国际品牌能级指数新闻发布会在京举行
发布时间:2016-01-18 22:38:54   来源:中国视点网   评论

      2016年1月17日,国际品牌能级指数发布会暨世界品牌日活动启动仪式在北京名人国际大酒店举行。大会上,全球第一个以“品牌力”建立的品牌模型和能级 认定系统——“IBS国际品牌标准能级认定指数标准”正式隆重发布。CCTV品牌影响力栏目主持人、中国好品牌形象大使、中国好人协会秘书长优盘哥王文 琦,中国好品牌形象大使、CCTV教育频道主持人李弋扬全程主持大会。

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      本次活动由国际品牌标准工程组织(中国区)、中国创意研究院、联合国品牌工程、北京大学国际品牌标准课题组、CCTV品牌影响力栏目、CCTV聚焦品牌栏 目、《品牌研究》杂志、新商务周刊联合主办,北京联合品标认证有限公司、北京创意村营销策划有限公司联合承办,同时百余家主流媒体单位出席活动,并进行全 面互动报道。


      出席本次活动的嘉宾主要有国务院参事任玉岭,国家认监委标准部主任刘先德,中国国际名牌协会会长、中国质量万里行组委会副主任解艾兰,国际品牌标准工程组 织中国区主席陈放,尼泊尔驻华大使馆参赞拉姆普拉萨德•苏贝迪,中国广告协会会长杨洪丰,利比里亚驻华大使馆公使凯瑟琳 卡苏,美国国际奥委会高级顾问、美籍华人王晋,上海大世界吉尼斯理事会理事刘安胜,中国智慧工程研究院副会长杨克强,清华经济学院博导狄瑞鹏,清华经济学 院博导朱武祥,美国好莱坞电影世界主席,纽约时代广场广告屏发行商曹雪蓉,CCTV品牌影响力总制片人、总编辑周鸿,中华广告网董事长袁小薇,《新商务周 刊》总编辑蒋泓峰,《品牌研究》杂志社主编田德生,上海安殷实业有限公司董事长程田华、河南品牌研究会执行会长程方河,柔然集团副总裁邱谋诺,好品快购董 事长岑鑫,北京千手观音残疾人艺术团团长骆庆瑞,全国传统文化教育与新课改示范工程组委会主任顾建华,荷兰品牌标准工程组织秘书长陈彥蓉,韩国品牌标准工 程秘书长权东日,品牌孵化学派创始人、泓樱桃互动营销策划公司@徽记大兴、北京联合品标CEO刘海铭等。

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      本次活动主要内容包括国际品牌能级指数新闻发布,世界品牌日活动启动仪式,全球首次发布“国际领先5A品牌500强”、“世界好品牌100强”、“中国好品牌100强”,答记者问等环节。
      诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔(Robert Mundell)教授认为,“现代经济的一个重要特征就是品牌主导,人们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。而这些国家对世界经济和市场的 渗透、占有和垄断,也是通过这些品牌实现的。政府官员应该和企业首脑一样,加强品牌策略研究,因为品牌是区域经济中鲜活的生命体,也是其核心竞争力的最直 接体现”。
品牌,不仅是一个企业的竞争态势,也是国家经济竞争的一种态势,如何评估品牌的价值,需要对品牌进行量化,实现静态值和动态值的数据参量清晰化,使消费者、企业、公众乃至国家体能够更直观对品牌价值进行审视。
      2015年,国家主席习近平总书记在“三个转变”重要论述中强调“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。中国 已经从国家层面高度重视和研究以国家文化为基础的国家品牌战略,以推动中国企业培育、打造一批国际品牌,尤其是一批国际知名品牌,提升中国企业的国际竞争 力。
      品牌建设离不开对品牌的评估,如何评估一个品牌,如何对品牌进行认定,需要建立一个国际认可的品牌标准系统,通过数据方式,如排行榜、综合评分榜、企业榜 等,让公众了解并接受这种品牌评估方式。IBS国际品牌标准工程组织在十多年前就建立了全球第一个品牌标准化管理体系和评分系统,品牌力指数作为其中最重 要的品牌衡量标准一直应用于对全球企业的研究方面。
      品牌力指数是IBS国际品牌标准工程组织通过其建立的“品牌力模型”中的参数和变量进行综合运算计算出评估分值。该指数系统运用系统工程理论、运筹学、辩 证法、计算机技术等科学技术,除了针对企业的综合发展、市场运行态势分析之外,还从历史人文、科技创新、国际趋势等方面进行全面的研究,并且创造性地运用 物理学、力学、化学等理论建立起来,在计算中将品牌划分为宏观力、硬实力、产品力、管理力、文化力、人才力、传播力、营销力等22个变量力和185个分量 力指标,通过分量力的分值评定,从而计算出品牌力指数值。
      品牌力指数将是未来品牌检测与监测使用最广泛的数据工具之一。所谓品牌力指数是对行业品牌进行持续的、动态的市场监测,定期发布品牌指数排名的一种数据指标。
      IBS国际品牌力指数模型是IBS国际品牌标准工程组织经过二十多年对国际国内企业品牌观察、理论研究、实践分析、案例剖析等基础上,打破常规品牌研究理论思路和模式,引入“力学”理论体系,通过“品牌力图”来建立品牌指数模型,从而更直观地对品牌进行评估。
      国际5A品牌并不仅仅以品牌的资产、赢利为考评基准,而是同时从没一个模块的分量值来进行综合评估与认定,如入选本次国际5A品牌的Uber、 Facebook、推特、腾讯等,品牌资产并不一定在全球的前100强中,但其所创造和产生的品牌影响力却是非常显著的。推特中世界足球明星C•罗纳尔多 的粉丝数量超过一亿,梅西的粉丝数量也达到8000万,由此可见,推特的品牌效应和能级是国际5A级的。
      随着2015年国务院《中国制造2025》高端制造业国家战略规划的出台,标志着中国工业将以促进制造业创新发展为主题,以提质增效为中心,以加快新一代 信息技术与制造业深度融合为主线,以推进智能制造为主攻方向,以满足经济社会发展和国防建设对重大技术装备的需求为目标,强化工业基础能力,提高综合集成 水平,完善多层次多类型人才培养体系,促进产业转型升级,培育有中国特色的制造文化,实现制造业由大变强的历史跨越。2015年将是中国品牌崛起的“元 年”。因此,IBS国际品牌标准工程组织将隆重推出多年的研究成果“IBS国际品牌能级指数”,为推动我国企业实现工业4.0升级提供全方位的品牌服务。


附:IBS品牌力图


IBS对企业品牌的研究除了针对企业的综合发展、市场运行态势分析之外,还从历史人文、科技创新、国际趋势等方面进行全面的研究,并且创造性地运用物理学、力学、化学等理论,建立品牌力模型图。

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IBS品牌力指数模型
IBS对企业品牌的计量以及品牌标准化建立都是通过IBS独创的品牌指数模型来衡量和建立标准的。
IBS根据各项要素对品牌的影响和贡献值,将各项要素分为一级指数和二级指数,一级指数包括质量、理念、规划、商标、文化、广告、整合营销传播、营销、经营、延伸等,二级指数包括视觉识别、促销、直销、事件、生产控制、质控等。


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IBS国际品牌标准能级认定(国际5A品牌)是依据品牌力指数模型的22大类品牌力结构185类品牌力指数进行评估分析和评分,其中每一项均采用五分制,即满分为5分,最差为-5分:

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责任编辑:大佬

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